桂格：既“被关爱”也“被需要”，敬老观念发生深刻变化

一大早，60多岁的于书老师就已经在直播间带领着观众进行形体训练，她的口号鼓舞人心：“摆臂，虎口朝前，和老师动起来！大家都是最棒的，我们都是‘新青年’！”70多岁的吴姥姥用生动的语言在短视频里为观众解读《三体》中的物理知识；而末那大叔和北海爷爷则通过镜头分享他们温馨的父子时光……这些“银发族”通过自己的才华和热情，打破了年龄的界限，努力发挥“余热”，走进公众视野。

据《2023年民政事业发展统计公报》显示，我国60岁及以上的老年人口已达到29697万，占总人口的21.1%，其中65岁及以上的老年人口为21676万，占比15.4%。面对人口老龄化的挑战，我国政府予以高度关注，强调积极老龄观和健康老龄化理念，鼓励老年人积极参与社会生活。

因此我们不仅仅要把老年人当作社会关爱的对象，同时也要重视老年人精神世界的需求，尤其是需要看见他们对自我发展、人际交往的需求以及对家庭、社区、社会做出贡献的需求。就拿被网友们亲切地称为“吴姥姥”的短视频博主吴於人来说，她就曾对媒体表示自己所始终坚持的就是永远对未知的事物保持好奇心。耄耋之年、退而不休，吴於人以网络平台为“教室”，以屏幕为“黑板”，为的是用自己的这份热情和力量激发孩子们的好奇心和对科学的浓厚兴趣，让更多人感受物理的魅力。

中科院心理研究所在其发布的《我国老年人的心理健康现状》报告中提供了这样一份建议：在老年人力所能及且主观愿意的情况下，子女可以适当接受老人提供的帮助，例如偶尔的生活照料和物质支持等等。因为研究显示，这样一种平衡互利的相互支持，往往会给老人带来更好的心理体验，让他们变得更有自信，同时获得更多幸福感。

如何让老年人在收获物质关怀的同时达到精神满足？百事公司旗下营养品牌桂格深入挖掘老年群体的精神诉求，提出了“被需要的幸福”这一敬老新观念。这种幸福感，是一种非常积极的社会参与和情感联结的体现，“被需要”可以让老人们在一定程度上体会到成就感和满足感，显著提升幸福指数。

正值重阳将至，桂格携手中国人口福利基金会共同发起了一场“被需要的幸福”公益活动，旨在以更直观的视角更新我们对老年人社会心态上的认知，并在微信及电商平台以更符合两种平台用户习惯的活动机制倡导广泛消费者参与到捐赠活动中来。

2024年10月8日-2024年11月12日期间，消费者可以通过摇一摇手机这一动作进行线上燕麦收集，每有一位用户成功完成该互动，桂格都将通过中国人口福利基金会为需要的老人捐赠一份相应的燕麦产品；同时也可以通过桂格官方天猫旗舰店参加“每买一份，桂格捐一袋”的活动（两项活动将捐赠相应产品总计不超过15万份）。

这种创新直观的互动方式，不仅加深了品牌与消费者之间的情感链接，也有效扩大了此次公益活动的社会影响力，助力更多老人感受到那一份“被需要的幸福”。

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这不仅仅是一次简单的物质关怀，更是一次深刻触及老年人精神需求的机会，倡导大家通过实际行动去倾听老年人的声音，理解他们的需求，让他们感受到自己被社会所需要的价值感。品牌希望让每一位消费者都切实成为公益的参与者和推动者，共同为老年人传递一份营养和幸福。

正如海明威在《老人与海》中所描绘的那样：即使身体衰老，他们依然拥有不可小觑的力量和价值。事实上，在此次桂格推出的“被需要的幸福”公益概念倡导视频中，就有一位老人表达了与海明威相似的心境：“只要还有余力，我就会一如既往地走进湍流；续写我这本《老人与海》”。

一直以来，桂格都在持续关注国人的营养和健康，并且长期致力于本土公益事业。此次其发起的“被需要的幸福”公益行动是对新时代敬老观念的极好诠释，也是对老年人精神需求的深刻回应。它提醒人们，每个人都有被需要的权利和需求，而桂格也在用实际行动向老年人致敬，让他们既能感受到物质上的关爱，也能发自内心感受到更多的温暖、尊重与幸福。就让我们一起参与进来，收集一份燕麦，将营养和幸福传递给更多需要帮助的老人吧！