拥有6亿用户的保险优选平台蚂蚁保，为何选择刘亦菲作为品牌代言人？

10月10日，互联网保险优选平台蚂蚁保宣布，知名演员刘亦菲成为蚂蚁保首位全球品牌代言人刘亦菲。据悉，这是蚂蚁保成立8年来首次启用品牌代言人。

目前，蚂蚁保已经和全国90多家保险机构合作，共同服务超6亿用户，是国内排名第一的互联网保险平台。在过去，蚂蚁保联合保险公司打造了退货运费险、账户安全险、好医保、宠物险等一系列现象级爆款产品。

蚂蚁保为何选择刘亦菲作为品牌代言人？

年轻化趋势下用户群体匹配度高

作为蚂蚁保的首位代言人，刘亦菲也是中国家喻户晓的知名演员。从2002年出演首部电视剧出道起至今已经超过22年，出演超过20部影视作品，逐渐成为我国影视圈中兼具作品与颜值、演技与口碑的国民级偶像。

同样，作为一家脱胎于蚂蚁集团和超级APP支付宝的保险优选平台，蚂蚁保平台服务保民数超6亿，被大家熟悉的运费险、好医保、宠物险、账户安全险等现象级产品，都是蚂蚁保首创，已经颇具国民度。

与刘亦菲所过去曾演绎的不同角色一样，蚂蚁保平台也可谓“多栖发展”，不仅全面覆盖健康险、意外险、车险、储蓄险、财产险等全系列险种，满足了一个人的人生中需要的各种保障，而且更重要的是，蚂蚁保选择刘亦菲作为品牌代言人，也是二者拥有共同的受众群体。

根据统计，在刘亦菲庞大的粉丝中，80后、90后、95后占了80%，且不分男女，她所演绎的“赵灵儿”、“小龙女”直到现在，都仍能引发90后的一波“回忆杀”。

同样，蚂蚁保平台的用户中，80后、90后占了80%，蚂蚁保签约刘亦菲，可见双方的“粉丝”群体匹配度非常高。可以预见，刘亦菲代言蚂蚁保，将有助于提升大众尤其是青年群体的保障意识。

双方共同的“优选”理念

近年来，刘亦菲回归电视领域，演绎了从2022年《梦华录》中不被世俗束缚，始终追求成长和幸福的赵盼儿，到2023年《去有风的地方》中勇敢跳脱过往的烦忧，到有风的地方迎接新生活的许红豆，再到今年《玫瑰的故事》里不畏世俗眼光，敢爱敢恨的黄亦玫。

在这些好评不断的作品与角色背后，也正是因为刘亦菲作为一位负责任的演员，优选好剧本，不断打磨表演、用真诚的表演打动观众。

同样，蚂蚁保是保险优选平台，对于保险产品和理赔服务有始有终，认为保险服务应该专业、可信赖。服务体系上，蚂蚁保在保险选品、保障方案规划、保险理赔三个核心环节上，分别打造了金选、省心配和安心赔服务。

在保险选品上，由于蚂蚁保是一家保险优选平台，不只销售单一保司的产品，而是汇集所有保险公司的好产品。目前，平台在售保险产品有1246款，给到用户丰富的选择。而且，蚂蚁保不收坑位费、广告费，完全根据产品力做推荐。蚂蚁保通过设立 “金选” 机制，来对比全市场2000多款热门保险产品，并优中选优出近80款产品力最强的推荐给用户，极大节省用户的选购精力和成本。

在保障方案的规划环节，省心配通过AI能力为用户免费规划保险方案，减少保险“买错买多买贵”的问题。在保险理赔环节，和保司合作共建的“安心赔”服务，承诺速度保障和全程协赔，用户在理赔过程中有任何疑问，都会有在线客服指导协助。

加入“安心赔”的保险公司产品，也会承诺处理理赔的速度，大家用的最多的门诊险、医疗险可以做到2日快赔、4日快赔，可以说是整个理赔行业的标杆。如果保险公司和用户之间出现理赔纠纷，蚂蚁保平台还有浙江省银保调解委员会授牌的“人民调解基地”，由人民调解员调解处理。仅2023年，蚂蚁保合作的保险公司就累计向用户理赔了231亿元，健康险理赔了469万人次。

保险行业蓄势待发迎来新“风口”

9月11日，国务院对外发布《关于加强监管防范风险推动保险业高质量发展的若干意见》。若干意见共10条，被业内称为保险业新“国十条”。

《意见》对我国保险业未来5年到10年左右的发展进行系统部署，释放了进一步推动我国保险业高质量发展的鲜明信号。这也意味着，未来，我国将更加注重发挥保险保障民生和服务实体经济的能力，更好发挥保险业经济减震器和社会稳定器功能，保险行业在社会经济生活中的角色更加重要，保险业正是 “有风的地方”。

《2024年95后保障意识趋势洞察报告》显示，年轻群体的保障意识正在显著增强，80%的受访95后选择在医保之外加配健康险，30%的95后会选择为父母投保商业险。蚂蚁保的数据也显示，其用户中80后90后和00后占比超过80%，三分之一的用户会同时为家人投保，家庭配置趋势明显。

但由于保险产品的理解门槛较高，公众对于保险行业的关注度仍需要提升。中国社会科学院保险与经济发展研究中心主任郭金龙表示，商业保险在我国多层次医疗健康保障体系中占据着至关重要的地位。明星代言能够促使更多大众了解保险产品及其价值。刘亦菲代言蚂蚁保，对于提升大众尤其是青年群体的保障意识大有裨益。