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结语
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近日有消费者向泰山财经记者反映,位于济南东部万象城的喜茶门店疑似已经撤店,记者探访后了解到,该门店并未停业,而是调整至万象城地下夹层重新开业。据了解,这并不是喜茶首次调整核心城市门店,今年以来,北京、成都等多地城市的重要门店都出现了闭店或变更地点的情况。
原店被皮氏咖啡取代,新店迁到了内部夹层
10月10日中午,记者来到万象城探访,看到喜茶原有门店已经完全撤离,原有门店正在进行重新装修,外部被围挡遮住,围挡上写有“Peet's coffee 济南首店”的字样。
据了解,Peet's coffee的经营方是皮式咖啡(上海)有限公司,背后是一家香港企业,与喜茶并没有直接股权联系,该品牌早年就曾在上海、北京等城市落地,而此次出现在济南,则意味着已接盘了喜茶的这家门店。
济南万象城喜茶店原址外,围挡显示将被皮氏咖啡取代
随后记者进入万象城内部,看到内侧Peet's coffee装修围挡的外侧,有万象城的一张公开牌,上面写着“为带给您更优质的购物体验,LG247喜茶于2024年10月9日更换位置店铺焕新,预计2024年11月下旬左右营业,新店移位至LG102,感谢您的理解支持。”
根据指示牌中的内容,记者来到LG102,看到该位置已经竖起了印有喜茶标识的围挡。从区位来看,喜茶原先的门店位于LG2比较好的位置,不但商场内外都可以出入,而且店外就是户外步行道,人流量十分密集,而新换的门店位于LG1,是万象城内部的夹层,喜茶新的门店位置无法通过商场外部进入,且区位人流量要明显低于此前。
新迁门店位于喜茶商场内部的LG1夹层,人流量比此前少了很多
多地重要门店今年调整,或迁址或闭店
据了解,喜茶品牌管理方喜茶(深圳)企业管理有限责任公司2013年5月在深圳成立,目前是一家由香港公司控制的港资企业,公司董事长、总经理是聂云宸,公开报道显示,2018年、2022年、2021年,喜茶分别拿到B轮、C轮、D轮融资。
2018年喜茶进入济南,于当年12月成立济南喜茶网络科技有限公司(简称“济南喜茶”)正式成立。2019年1月,喜茶济南首店在和谐广场开业,年内又成立了济南喜茶恒隆分公司、万象分公司、聚隆广场分公司,开出多家门店。
2019年,喜茶采取了高举高打的战略,在济南的各大门店都选在了核心商区主要商场的核心位置,并采用了大店、精装修的风格,成为引领济南奶茶行业的标杆。与当时同样红火的奈雪的茶形成了激烈的竞争关系。
不过进入2024年,喜茶早年开出的不少大门店出现了重要调整,或从重要商城的核心位置转移到较偏远的位置,或直接停业搬迁到其他区域。
如作为喜茶济南首店的和谐广场店,今年1月就搬到了地下B1层,喜茶北京三里屯店、合肥步行街百盛店、成都春熙路IFS黑金店、杭州高沙商业街店、绍兴越城区大悦店等大店,下半年以来也陆续闭店或调整位置。对于这些门店的闭店原因,记者致函喜茶总部了解情况,但截至发稿前并没有获得回应。
放开加盟后一度扩张凶猛,今年9月新开店数量“跳水”
在对大店做“减法”的同时,喜茶还在对小店做“加法”,只不过途径有所不同,后者主要采取了加盟模式。
2022年11月,喜茶宣布招募事业合伙人,将在非一线城市以合适的店型开展事业合伙业务,此举直接导致喜茶门店2023年暴增2500家,2024年以来新开店1100家。喜茶目前门店总量约为4300家,其中八成门店是放开加盟后新开门店。
虽然加盟模式有助于品牌扩张,但喜茶过去两年为迎合加盟商需求,一改核心区域大店面的高端定位,放开了20平米左右的街边店,并向县城市场快速延伸。这就导致喜茶一方面仍旧坚持高端品质营销,另一方面开在街边小吃店旁的加盟店越来越多,对消费者的品牌认知产生了较大影响。
不过情况在今年9月也出现了新的变化,据第三方机构窄门餐饮最新披露的数据显示,喜茶今年9月新开门店数量只有18家,与去年9月新开门店262家的数量相比,出现了大跳水。
窄门餐饮披露,2023年1-9月份,新开门店数分别为33家、27家、63家、223家、373家、330家、337家、305家、262家,2024年1-9月,喜茶新开门店数分别为151家、76家、72家、185家、204家、166家、157家、130家、18家。
对比该数据可见,实际上从今年4月份开始,喜茶单月新开门店数量就有了明显的下降,6月、7月、8月同比几乎都是打了5折。而9月份的降幅十分剧烈,同比下降了93%。对于出现这一变化的原因,记者致函喜茶了解情况,但同样未获得回应。
原标题:《喜茶济南万象城店撤离?记者探访:将迁至商场内部夹层,今年多地大店调整》