张一鸣，李子柒头号粉丝

三年过去，字节和李子柒的关系依旧密切。

2021 年 10 月，入股微念不足半年的字节跳动突然宣布退出微念，那正值李子柒和微念决裂的节点，字节投资微念显然是因看好李子柒。最终，字节遗憾退场，李子柒消失于互联网。

如今李子柒回归，最大排面也正是张一鸣给的。在李子柒宣布复出的各大平台中，只有抖音给了李子柒独一份的 "banner 推荐 "。在抖音搜索 " 李子柒 "，便能看到李子柒的 banner 推荐，在这里，李子柒的身份是 " 抖音传统文化创作者 "。

图源：抖音

李子柒消失的三年时间里，互联网平台时不时传出李子柒复出的消息，关于李子柒将会签约或者在哪个平台的复出猜测也众说纷纭。时至今日，李子柒全平台复出，但是细看下来，抖音对李子柒来说或许是特殊的。

李子柒彻底停更前的最后一条视频发布于抖音，2021 年 9 月 8 日，李子柒在抖音更新一条《拍黄瓜》的视频后，在全平台停止更新。

图源：抖音

停更三年，李子柒 IP 的流量价值、商业价值和独一无二性并未削减。11 月 12 日下午，李子柒更新视频发布不到半个小时，# 李子柒复出 ## 李子柒回归了 # 等相关话题迅速登上各大平台热搜榜。在她的 YouTube 频道里，来自世界各国的网友用各种语言欢迎着李子柒的回归。

与此同时，李子柒在抖音、微博、B 站等平台的账号粉丝均有不同程度的增长，其中抖音就增长了 400 万粉丝，并且还在持续增长。

李子柒断更的两年时间里，她的 IP 也在不断释放商业价值，李子柒 YouTube 频道每个月仍然产生约 78 万元的收入。互联网上也涌现出各种各样的 " 李子柒平替 "，有类似李子柒田园牧歌式风格的博主，也有像东北雨姐这样的 " 战狼版李子柒 "，但是却没有一个真正代替李子柒。

消失三年的李子柒，非但没有在互联网上褪色，反而更加耀眼。

三年前，字节就 " 看中 " 了李子柒。

2021 年 7 月 2 日，李子柒所在的杭州微念发生工商变更，新增股东字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司，持股比例为 1.48335%。

当时的李子柒已经在全网拥有超过 1 亿粉丝，并在当年 2 月，以 1410 万的 YouTube 粉丝刷新了 " 最多订阅量的 YouTube 中文频道 " 的吉尼斯世界纪录。

结果半个月后，李子柒在发布《茶米油盐酱醋茶》系列的完结篇 " 盐 " 后，暂停了一些平台的更新，直到 9 月份彻底在抖音断更。

一个月后，李子柒在社交平台上一句 " 资本好手段 "，将她和老东家微念的矛盾公之于众。2021 年 10 月，李子柒关联公司子柒文化将微念及其老板刘同明告上法庭，双方进入法律诉讼流程。

与此同时，入股不到半年的字节跳动，启动了退出微念的流程。据新京报报道，一位接近交易的人士称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据投资协议退出微念。后来，字节跳动相关负责人也证实了这个说法。

2022 年 12 月，历时一年，微念和李子柒最终和解，微念退出李子柒的四川子柒文化公司，李子柒持股增至 99%。这场闹剧最终以李子柒夺回公司控制权和 IP 控制权，微念放弃对四川子柒文化公司的控制权而告终。

纠纷落幕后，李子柒的去向备受关注，快手、淘宝直播、抖音等互联网平台都曾传出与李子柒进行过接洽和有意向签约的消息，但是均没有后续或被平台方予以否认。

2023 年 10 月，断更两年的李子柒，突然出现在抖音的 "2023 抖音美好奇妙夜 " 官方宣传片中，视频中，李子柒身着旗袍，在田园风格的布景中插花。这短暂的 3 秒出场时间，被外界视为李子柒或将会在抖音复出。不过，李子柒并没有只在抖音复出。

尽管此番李子柒是全平台复出，抖音显然是吃到李子柒流量红利最大的平台。

在抖音，李子柒有 5000 万粉丝，占据李子柒全网粉丝的半壁江山；李子柒的抖音话题有超过 55 亿的播放量；截至发稿，李子柒宣布回归的两条视频，在抖音累计获赞 900 万，李子柒的两条热搜累计在看人数超过 1.2 亿。

尽管目前字节和李子柒没有股权上的关系，内容也并非只供给抖音一家，但是李子柒复出后的第一个动作，就是为 " 抖音精选 " 带货，这似乎也昭示着她和字节系的关系更近。

在李子柒的抖音账号页面，有一个专栏是 " 和李子柒一起看非遗 "。" 和李子柒一起看非遗 " 页面底部，即有 " 立即下载抖音精选 " 的选项，点击即可下载。在李子柒更新的第二条视频中，" 抖音精选｜和李子柒一起看非遗 " 同样出现在视频中。

图源：抖音

抖音精选，是抖音在 2023 年上线的一款中长视频 APP，对标 B 站，而 B 站，同样是李子柒的重要阵地。

时隔三年，李子柒以非遗守护人的身份复出，而非大家过往讨论的直播电商形式。

" 这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’，麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们。"

11 月 12 日下午，李子柒更新的两条视频，一条是关于非遗漆器的，一条是建造竹子衣帽间的视频。

值得注意的是，和以往不同，这两条视频文案中，李子柒这次的视频 tag（标签）不再是美食创作人，而是 " 非遗守护人 " 或者和非遗相关的话题。

在抖音上，李子柒的视频文案中加上了 # 非遗守护人 ## 百 young 非遗计划 # 的话题。这两个话题都是抖音传统文化垂类联合抖音公益发起的项目，前者有超过 16 亿次的播放，主要是邀请创作者和用户讲述非遗相关的内容故事；后者专注于小众非遗和特色文化项目。

无独有偶，李子柒的微博文案也加上了 # 焕新非遗计划 # 的话题，B 站的视频标签上也加了 " 非遗 "" 传统文化 " 的内容。

图源：抖音

实际上，2021 年 10 月，正值李子柒和微念发生纠纷时，李子柒就做客《鲁健访谈》，谈到了自己对未来的职业规划，有三件她最想做的事情，其中之一就是想传承传播非遗文化。

断更之前，李子柒就做过关于非遗和传统文化的相关视频，早在 2018 年 6 月，李子柒就师从木活字印刷传承人王法万，学习木活字印刷技能，一待就是 3 个月，最终制作了一个 5 分多钟的木活字视频。2019 年 8 月，李子柒成为成都非遗推广大使；2022 年 6 月，李子柒获得 2021" 中国非遗年度人物 " 称号。

消失在互联网的三年时间里，李子柒也一直都在深耕非遗和传统文化。在最新发布的视频中，李子柒与国家级非物质文化遗产项目的传承人尹利萍学习成都漆艺，历时六个月，采用复杂的雕漆技艺，将旧衣柜翻新为漆器；今年 7 月，有网友在社交媒体上发照片，称在成都古蜀蜀锦研究所偶遇了李子柒。

据澎湃新闻报道，接近李子柒的知情人士称，在李子柒停更这段时间里，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。

" 很多非遗文化，像极了一个垂暮的老者，站在历史长河中不断回望，就是那种无力感。所以他需要被很多人看见，需要被很多人关注。" 这也是李子柒将精力转移到非物质文化遗产上来的原因。

在等待李子柒复出的日子里，有关李子柒是否会走向直播带货的猜测甚嚣尘上。不过，从当前李子柒以 " 非遗守护人 " 的身份复出来看，她在向外界表明，自己拒绝直播带货。

对于平台来说，李子柒最大的价值莫过于文化符号和优质内容的价值。而最高兴的，除了李子柒全网的一亿粉丝，恐怕就是字节了。

字母榜曾在《董宇辉 " 精神接班 " 俞敏洪》中分析称，2021 年之后，字节不再执着投出下一个李子柒，而董宇辉 IP 的出现，正好填补了字节的遗憾。如今，李子柒的复出，则意味着当下的两大文化 IP" 李子柒 " 和 " 董宇辉 " 将一同在抖音营业。

某种程度上，李子柒和董宇辉很相似，他们都曾和老东家相互博弈争取到自己的利益，从而拥有更大的自主权。

李子柒夺回了自己的公司，如今，李子柒名下关联 3 家企业，包括四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室和上海沉香里创意策划工作室。其中，李子柒持有四川子柒文化传播有限公司 99% 股份，并在今年成功注册多枚 " 子柒 "" 李子柒 " 商标，最近一枚商标于 11 月 6 日成功注册。

董宇辉也在今年 7 月，正式从东方甄选独立出来，成为与辉同行的实控人，拥有与辉同行（北京）科技有限公司 100% 的股份。

李子柒和董宇辉也有着相似的愿望，助农和文化是他们在互联网时代里相同的底色。李子柒有三件事是她最想做的，第一个是乡村振兴和共同富裕相关的事情；第二个是想传承传播非遗文化；三是有关青少年的引导方面。董宇辉也曾提及自己最想做的三件事，一是助农，二是文旅，三是书籍。

眼下，疯狂小杨哥、东北雨姐等网红因种种原因停播，抖音正是需要新网红补充的时刻，停更多年的顶流李子柒回归，对抖音显然更加重要了。

参考资料：

《字节跳动被曝退出微念，公司回应称 " 已启动退出流程 "》新京报

《瑞安匠人让木活字活起来，李子柒也曾拜他为师》潮新闻

《拜托了，别让李子柒直播带货》略大参考

《鲁健访谈｜对话李子柒》央视频

《李子柒回归！时隔三年再次更新视频，知情人士称李子柒会持续更新》澎湃新闻