持续助力街头篮球，NBA想在中国玩儿些什么

当刚刚被四川男篮选中的杨政、“果子哥”曹芳、球迷口中的“巨龙先生”周楷恒以及前八一男篮队长曹岩带领数位网红球员身穿相同的队服出现在上海，新静安体育中心体育馆可以算是聚集了如今中国街球界兼具“流量与话题”的半壁江山。

将这些球员再次聚起来的，是“2024外星人电解质水街球霸王”全明星周末。之所以用“再次”来表述，正是因为在去年“街球霸王”这项赛事的元年，当时的全明星就聚集了不少中国街球界的流量担当。只不过，相比于一年前的那场街球全明星周末，这次赛事的话题和关注度，又被这些球员带到了一个新的高度。除了国内这一批活跃在社交网络上的街球达人，Ball Is Life、集梦116以及纬来VCool也加入了全明星周末的对抗。

项目两岁，超出预期

就在上个周日的压轴大戏上，Ball Is Life和街霸明星队在兼顾表演的同时，也来了一场真刀真枪的对抗。虽然是客场作战，但Ball Is Life的街球手们用一记记技惊四座的暴扣以及精准的三分球，让场边的观众总是不由自主地发出惊叹。

就当现场观众以为这场比赛将变成“一边倒”的表演时，替补出场的曹芳挺身而出，连续命中高难度三分球，在半场结束前将分差缩小到个位数，也将现场的氛围推到了高点。

只不过，当Ball Is Life的这批国外球员在下半场再度认真起来，他们的天赋以及技术还是展现出了美国街球“不在同一水平”的整体实力。

除了中外街球对抗带来的一波三折的剧情，这场比赛中穿插进行的中外扣篮对抗同样得到了现场观众的肯定和认可——加拿大扣篮之神“白乔丹”乔丹·基尔加农、现役第一扣将以赛亚·里维拉、顶级扣篮选手丹·格罗斯、乔纳森·克拉克与4位国内扣将陈登星、万磊、陈传亮、何睿同台竞技交流，而决赛评审则是NBA太阳队总经理詹姆斯·琼斯以及前扣篮王塞德里克·塞巴洛斯。

随着对抗的深入，38岁陈登星与“白乔丹”一直战至加时赛，两个人都拿出了各自的拿手绝活，以至于扣篮王塞巴洛斯还调侃琼斯，“为什么每个人都要给10分。”

最终，“白乔丹”以一记空中转体540度完成最后一扣，点燃比赛现场氛围，满分拿下扣篮大赛决赛冠军，而陈登星则以1分惜败白乔丹，同样赢得了现场的掌声与欢呼。

从全明星周末正赛到扣篮大赛，2024年的街球霸王以这样的方式落幕，给今年中国的街球圈又留下了不少话题——杭州Zooparty周楷恒在武汉站单场砍下48分，创造街球霸王个人单场得分新纪录；北京瓷器厂前期位于不败地位，轻松拿下11连胜，但在最后的比拼中因一步之差憾负上海ARK1399，第二次与街球霸王全国总冠军失之交臂；上海ARK1399广州站中以66分分差碾压对手，创造街霸赛事最大分差，并在最后全国争霸赛中成功卫冕。

“今年的比赛其实很有话题，这些球员在街球圈的影响力和号召力还是超过了我们的预期。”一位NBA中国的赛事相关负责人告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，尽管只是“2岁”的项目，“但是目前这个项目已经算是NBA中国落地的最重要项目之一了。”

看似没有NBA，处处都是NBA

之所以能在自己的第二个赛季就“打出名堂”，赛事官方给出的数据足以说明问题。

据主办方恩毕威文化传媒（上海）有限公司透露，2024“街球霸王”赛季，活动现场总计吸引了超过40万名现场观众，与此同时，赛事在抖音上进行了超过200小时的直播，直播观看人次总计超过10亿，直播观看人数总计近1亿，抖音站内“#街球霸王#”主话题词和相关话题词总播放量至今累计近百亿。

而主办方恩毕威文化传媒（上海）有限公司其实就是NBA中国旗下的一家公司。据相关负责人介绍，街球霸王的活动从策划到落地都得到了美国NBA总部的批准和认可，但之所以在比赛现场几乎看不到NBA的相关标识和广告，也是因为NBA中国希望打造一个新的赛事品牌。

“这是我们在过去几年自己想要打造的一个篮球项目，我们也是希望它能够打开更大的市场。”就如这位赛事相关负责人介绍，这个赛季的街球霸王，比赛到相关活动，除了NBA官方指定用球，几乎都不用露出其他NBA的合作伙伴的广告，反而是中国的一些品牌在牵手街球霸王的项目之后，得到了更多露出的机会——外星人电解质水成为官方冠名，泸州老窖百调与Jack&Jones作为赛事官方合作伙伴，此外还有赛事官方联合赞助商蒙牛和炫迈无糖口香糖等品牌，赛事官方供应商则是美凯地板以及金陵体育，“我们也挖掘了一些优质的合作伙伴，在这个过程中也看到了更大的市场前景。”

谈到两个赛季的变化，这位赛事负责人和澎湃新闻记者分享了一个令他印象深刻的插曲，那就是在西安比赛期间，现场气氛异常火爆，但突降大雨，比赛只能临时紧急移到场馆里举行，在这样的变故之下，几乎所有的球迷和观众都跟随着比赛排队入场，“当时西安站球迷的热情，让我们很吃惊，也让我们看到了要坚持办下去的动力。”

街头篮球，既要纯粹也要商业

事实上，NBA总部能够支持NBA中国举行这样的赛事，也正是看到了街头篮球在方方面面的发展空间。不仅官方层面进入奥林匹克大家庭，市场上也延展出更多受年轻人喜爱的周边。

不仅如此，与职业赛事相比，街球场上的运动员们可以更充分地展示自己的个性和创造力，且街球打法更为接近普通路人，观众也可以近距离感受比赛的紧张和激烈，与运动员进行互动，参与各种趣味活动，让传统体育项目变得更加亲民和易于参与。

据这位赛事相关负责人介绍，美国的街头篮球已经发展成为“运动+文化+产业”的成熟模式，而国内市场刚刚起步，其中还有诸多差距，“如何保持街头篮球纯粹的同时用商业化维系赛事运转，是致力于探索中国街头篮球商业化的各方群体共同面对的问题。”

国内街头篮球赛事方兴未艾，NBA和NBA中国愿意将更多精力投入到这项街球霸王的联赛，也是希望在街球市场迈出探索的一步，就如NBA中国的期待，“街球霸王用街球文化的精神内涵促进草根体育蓬勃发展，不仅为篮球运动注入了新的活力，也为体育产业的发展开辟了新的增长点，同时向广大篮球迷、体育爱好者乃至整个社会传递积极向上的价值观。”