“去中国化”还是“更中国化”？苹果CEO库克的选择耐人寻味

11 月 25 日，苹果 CEO 库克现身第二届中国国际供应链促进博览会（链博会），这是他首次现身链博会，也是今年第三次到访中国。库克在现场表示：" 没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就。" 苹果展台的展板上也赫然写着："Apple 的 200 家主要供应商中有超过 80% 在中国生产。" 这番表态，与苹果此前积极推动供应链 " 去中国化 " 的举动形成鲜明对比。

一年三赴中国，库克频频对华 " 示好 "

今年 3 月，库克开启 2024 年首次中国行，为苹果上海静安 Apple Store 零售店揭幕。据悉，这家门店的总投资超过 8340 万元，规模和投资水平仅次于纽约第五大道的 Apple Store，为中国市场规格最高的旗舰店。

库克当时还与三大供应商代表——比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞、长盈精密总经理陈小硕进行了会面交流。库克表示，对于苹果的供应链来说，没有比中国更重要的地方。

左起：长盈精密总经理陈小硕、蓝思科技董事长周群飞、美国苹果公司首席执行官库克、比亚迪董事长王传福

到了 10 月，库克专程赴京。他在与中国工信部官员会面时表示，苹果公司愿意积极把握中国对外开放的机遇，持续加大在中国的投资，助力产业链供应链高质量发展。双方还就苹果公司在华发展、网络数据安全管理、云服务等议题交换意见。

中国市场成就了苹果，这不是一句空话。庞大的人口红利、优越的政策环境和日益壮大的中产阶级，让中国成为苹果最大的海外市场和最重要的生产基地。然而，就在双方合作共赢、苹果赚得盆满钵满之际，它却开始积极推动供应链 " 去中国化 "，这无疑是一次令人寒心的 " 变脸 "。

" 去中国化 " 战略碰壁，苹果被迫 " 掉头 "

从 2019 年开始，苹果就试图将生产线转移至印度、越南等国家，并逐步移除部分中国大陆企业，似乎在为与中国 " 脱钩 " 做准备，但这条路并不顺利。

据悉，苹果公司的目标是在印度生产 25%-30% 的 iPhone，为此富士康也跑到印度去建厂，承接苹果的订单。想象很美好，实际操作下来却很 " 骨感 "。印度制造的 iPhone15 系列因质量问题遭遇退货潮，iPhone15 系列也因此被迫大幅降价。

苹果不得不紧急 " 掉转船头 "，重回中国大陆 " 避风港 "。今年，苹果已将部分产能转回中国大陆代工厂，比亚迪、立讯精密等大厂已加入 iPhone16 供应链，成为苹果公司最新的代工伙伴。

然而，市场机遇转瞬即逝，苹果公司一番 " 迷之操作 " 后，当下在中国的市场份额已持续下降。

国产品牌崛起，苹果失位

当地时间 10 月 31 日，苹果公司对外公布了其截至 9 月 28 日的第四财季财报。财报显示，该季度苹果实现营收 949.3 亿美元，这一数字超过了分析师此前预估的 943.6 亿美元，同比增长幅度达到了 6%，净利润方面则收获了 147.36 亿美元。

最新财报看起来很亮眼，然而，这份 " 成绩单 " 却掩盖不住苹果在中国市场的颓势。大中华区营收不仅低于预期，甚至比去年同期还略有下降。更扎心的是，2024 年第三季度国内智能手机市场份额排名前三的厂商均为国产品牌，分别为 vivo、OPPO（一加）和小米，苹果在中国智能手机市场的份额已经跌出前五，沦为 "others"。

iPhone16 系列

或许是为了挽回中国市场，苹果在今年的 " 双 11" 电商节中，将当时发布仅 1 个月的 iPhone16 系列全系降价，而这也是苹果新机发布以来官方渠道首次降价。去年 iPhone15 系列虽然是发布后近 4 个月才降价，但当时已有苹果直营店销售人员称 " 这种新机全系降价情况几乎从未有过 "。

重振中国市场，或许是库克加大来华力度的重要因素之一。

承认现实：苹果，真的离不开中国！

此次库克亮相链博会，并公开赞扬中国供应链的重要性，被视为苹果向中国市场 " 示好 " 的重要举动。这也凸显了中国在全球供应链中的关键地位，以及苹果对中国市场的深度依赖。

本届链博会以 " 链接世界，共创未来 " 为主题，旨在加强全球产业链合作。在全球产业链面临 " 断链 "" 脱钩 " 风险的背景下，来自 69 个国家和国际组织的近 700 家展商齐聚于此，共同探讨合作共赢之道。

值得一提的是，苹果公司已连续两年参展。

首届中国国际供应链博览会上的苹果展位

库克在链博会上的表态，映衬着苹果展台展板上的文字—— "80% 的主要供应商在中国生产 "。与其说苹果是在向中国 " 示好 "，不如说是在承认现实：苹果，真的离不开中国！当一些企业还在纠结 " 去中国化 " 的时候，苹果却用实际行动证明了中国制造的不可替代性。那么问题来了，苹果的 " 中国故事 "，其他想要 " 去中国化 " 的企业读懂了吗？

作者丨聂倩玉

排版丨李烁

编辑丨赖晨璐

审校丨黄海宁

监制丨李璨