铁打男主持流水女主持，春晚如何捧出新“花旦”？

综艺主持霸屏时间短，迭代速度快

作者 |James

" 我十分想见赵忠祥。"

在 1999 年央视春晚的小品《昨天今天明天》中，白云黑土争风吃醋，起因就是春晚舞台上的主持人。一个说 " 赵忠祥是我的心中偶像 "，一个回 " 那倪萍还是我梦中情人呢 "。

这句经典台词足可见到春晚主持人在那个年代的热度。但这两年呢？恐怕很少有人再将关注的目光投向春晚主持人的变动了。春晚的主持人们似乎随着春晚本身，一同变得没那么重要了。

综合看近年春晚主持人名单，我们很容易发现，任鲁豫、撒贝宁、尼格买提等几位男主持人几乎年年稳坐主会场，成为春晚的 " 定海神针 "。相比之下，这两年女主持人的变动就比较大了。董卿、周涛、李思思等曾经的 " 央视花旦 " 逐渐淡出，而龙洋、马凡舒等新晋女主持虽然崭露头角，但目前尚未形成稳定的影响力。

这两年也很少有全新面孔获得春晚上台机会。一方面，有些名主持选择淡出体制内，如 " 台柱子 " 之一的李思思从央视离职，走上了短视频带货的道路。另一方面，有些好苗子不一定选择央视作为职业生涯的起点，比如在建党百年典礼上一鸣惊人的冯琳，将播音第一站选在了东方卫视，并成功落户上海。

小娱还在一些播音爱好者的圈子里听到了更调侃的说法，比如 " 朱迅都熬走三代女主持了 "，" 十个春晚女主持不如一个王冰冰 "。

如今，总台春晚仍然是中国级别最高的文化盛宴，以至于节目单在开播之前，都处于高度保密的状态。但坦白地说，当下的春晚舞台和 90-00 年代的黄金年代相比，对主持人职业生涯的影响，已经大不相同。

年年岁岁花相似，今年人也差不多

每年快到小年的时候，当年的春晚主持人就会公布。这就像标志、吉祥物、彩排画面、舞美效果等的官方 " 路透 " 一样，成为这项新年俗的共同组成部分。

今年的总台春晚主持人阵容是在 1 月 19 日公布的。本次春晚共有五个会场，北京主会场由任鲁豫、撒贝宁、尼格买提、龙洋、马凡舒五位主持人共同担纲。

在重庆、武汉、拉萨、无锡四个分会场，照例有一个总台主持人和一个地方台主持人搭配。总台派出的张韬、杨帆、王音棋等无一例外都是老面孔，特别是朱迅，她曾于 2009、2011、2014-2019 年登上春晚舞台。她也是拉萨文旅宣传推广大使，所以会选择拉萨分会场主持。随着今年上台，她成为目前资格最老的一位春晚女主持人。

主会场的这 " 五大金刚 " 从 2023 年开始固定搭档。男主持方面，任鲁豫多年主持春晚零点倒计时零失误，已经成为关键的流程把控者。尼格买提资历更 " 老 "，但在龙年春晚魔术之前，他的存在感相对没那么强，起到一个补位作用。而撒贝宁的 " 开心果 " 形象也日趋深入人心，这三位的地位可以说都不可撼动。

女主持方面，除了朱迅之外，董卿、周涛、李思思等原来的当家花旦，这两年都已经淡出。目前来看，龙洋和马凡舒两人将长期担纲春晚主会场的主持任务。

1989 年出生的龙洋从湖南卫视《花儿朵朵 Ting》、南京卫视《直播南京》等地方台节目起步，积累了丰富的主持经验。2015 年，龙洋开始主持财经频道《第一时间》，当时和周运搭档为主。这个早间新闻节目主打清新自然的风格，继承了频道原先的《生活》栏目传统，那个节目的主持人文清也曾在 2000 年春晚亮相。

此后，龙洋主持了多档重量级节目，如《中国诗词大会》《中国国宝大会》等，逐渐在央视崭露头角。她的职业道路跟撒贝宁非常相似，两人在转型综艺主持人时，都跟原先的节目定位差异很大，给人一种跨界的新奇感。

现在，龙洋的春晚风格已经基本定型，主持风格大气、沉稳灵动，成熟稳重，能够精准串联节目，展现出强大的应变能力。在国庆晚会中，她蹲下为轮椅上的嘉宾举话筒，展现了亲和力和人文关怀。有观众的评价是她具有 " 当家主母 " 的气质，她也尤其受到女观众的喜爱。

相比之下，观众对马凡舒的评价更为褒贬不一。她的青春活力和外貌吸引了大量年轻观众，但是也有人认为她需要在业务能力和气场上进一步提升，显然是众口难调。

93 年生的马凡舒从中传毕业后就进入腾讯体育，后来转到 CCTV5，在俄罗斯世界杯期间名声大噪。不知道为什么，央视、咪咕、腾讯等的足球和篮球转播，似乎已经形成了男职业评论员和类似 " 足球宝贝 " 的女主持的固定搭配，这当然有助于女主持站稳脚跟，但同时也未免让她们的形象受到 " 花瓶 " 等刻板印象的约束。

此后马凡舒常态主持《天下足球》，她的专业素养也不断提升。在北京冬奥会和卡塔尔世界杯等结束后，马凡舒改为主持《一馔千年》等综艺节目。在这种转型中，她从 2022 年开始的春晚主持人之旅显然起了重要的作用。

尽管如此，仍然有观众跟帖说马凡舒的脸太 " 甜 "，不那么 " 国泰民安脸 "，以及在主持大型晚会时仍需更多历练。

当然，她们的知名度和观众缘，更无法跟董卿、周涛等前辈相提并论，尽管她们实际上已经是多次登上春晚舞台。可以说，新生代和前辈之间的这种 " 断层 "，不仅体现在主持风格上，也体现在观众的情感认同上。

女主持流动性强，" 花期 " 短

今年春晚主会场的主持阵容已经完全确定下来，但分会场却来了波 " 换血 "，换掉了去年的张舒越和郭若天，所以全都是老面孔。

此前，分会场首秀的一些主持人，后续能有更多的主持机会。但近年来，通过《主持人大赛》等节目选拔的张舒越、尹颂等一批新人，虽然在春晚舞台上短暂亮相，却未能持续走红。张舒越在 2020 年春晚后就被指逐渐 " 被边缘化 "。

其他如尹颂、王嘉宁、刘心悦，以及杨旭、冯琳、张靓婧等《主持人大赛》选手，后续都没能留下，或者没有选择总台。这似乎意味着《主持人大赛》不再像以前那样，是预测后来春晚主持的一个靠谱渠道。

女主持人的流动性强，可能与总台的选拔机制，和观众审美的变化有关。春晚更倾向于选择形象端庄、风格稳重的主持人，所谓 " 国泰民安脸 "。而新一代主持人的出道路径多样，难以完全复制这种审美。

在近几年成为传统的分会场机制中，春晚一般会选择一个总台主持人，搭配一个地方台主持人的模式，而地方台配备的主持人，绝大多数都是当地《XX 新闻联播》等主新闻节目的主持人，也体现了这个选拔方向。

此外，女主持人的职业生命周期，客观上 " 花期 " 较短。她们往往因家庭、年龄等因素暂别舞台，而男主持人则更容易长期保持活跃。

2023 年 10 月 9 日，李思思发文暗示自己从央视离职，称 " 难舍最是揖别日；丝丝杨柳谢东风；十三载奋斗，感恩所有；启前路风景，沐光而行。" 随后她回复网友确认离职，并表示要 " 开启新的挑战 "。此前，李思思已在央视荧幕消失一年多，最后一次主持节目是在 2022 年 5 月。

在自述中，她曾表示希望有更多时间陪伴孩子，尤其是两个孩子逐渐长大，需要更多母爱。另外，" 体制内 " 的央视工作强度大，收入与外界想象有差距，同时也面临职业发展的瓶颈。

尽管春晚为主持人提供了展示才华的平台，但其职业发展的 " 天花板 " 也显而易见，难以突破国家级媒体的体制束缚。总台对主持人的职业发展有严格的规划和限制，这使得主持人在体制外，更有可能获得更大的发展空间。

离开央视后，李思思分享日常生活、育儿心得等内容，并涉足直播带货，主持商业活动，如品牌发布会、年会等，出场费高达六位数。

在龙洋和马凡舒之前，可以想见总台为了寻找董卿、周涛们的合适接班人，也是颇费心思，其中李思思的离开可能更是打乱了原本的计划。反过来，一旦确定了接班计划，这段时间涌现的新人，也就没办法上位了。

春晚不再是主持的 " 最高殿堂 "？

过去，春晚是主持人成名的 " 快车道 "，上了春晚的主持，都因为春晚而家喻户晓。然而，近年来春晚对主持人的 " 加成 " 效应明显减弱，而且对女主持可能更是如此。

小尼尚且可以有变魔术 " 出包 " 的微博热搜，但看下多年登台的龙洋、马凡舒，确实让人不由得产生一种 " 十个春晚女主持不如一个王冰冰 " 的尴尬。

原本驻守吉林记者站的王冰冰，凭借亲和力和网络热度迅速走红，成为 " 流量担当 "，友媒如新华社也推出张扬等同类主持，争取年轻观众。王冰冰的成功反映了新媒体平台的观众口味，而她此后在总台的职业生涯，也是活跃在新媒体直播和《网络春晚》等春晚周边节目中。或许是春晚主持人需要的核心能力比如 " 不允许出错 "，和网络主持的亲和力特色，似乎不完全重合。

综艺节目的娱乐性与春晚的庄重感存在一定冲突，但这也不是绝对的，撒贝宁的晋级就体现了一种平衡。或许更主要的是，春晚作为国家级晚会，对主持人的应变能力、语言表达和舞台掌控力有极高的要求，而这些能力往往需要长期积累。

而一旦有了过硬的实力，当前多样化的发声渠道，以及分散的观众收视习惯，也让一些新人主播有了不同的选择。

比如在 2021 年庆祝中国共产党成立 100 周年大会上，因为 " 最美领诵员 " 火爆出圈的冯琳。1999 年出生的她是高分艺术生，以浙江省第二的成绩考入中传，在校期间还获得了总台的奖学金。

2021 年，冯琳参加东方卫视主持人选拔活动《主播有新人》，获得 " 百视 TV 人气奖 "。同年 7 月 1 日，她在庆典活动上被网民评价为 " 最美领诵员 "。她以 82.8 分的成绩获得复旦专硕的推免资格。2023 年，冯琳参与主持东方卫视春晚，同年参加《中央广播电视总台 2023 主持人大赛》获得铜奖。

在总台和东方卫视的机会之门都向她敞开的时候，冯琳最终选择了上海。去年 7 月，她从复旦硕士毕业，已经在上海买房安家，并在今年开播的新节目《东方新娱乐》开启了主持人的职业生涯。冯琳 " 弃总台选东方 " 的选择，在播音主持爱好者的圈子里，也产生了一定的讨论热度。

春晚对主持人的 " 加成 " 变小，首先与媒体环境的变化有关。地方台也是一些主持新人的新选择，不是所有人都往总台挤。当然，潘涛等冯琳的前辈，都是从上海走到北京的，或许今后也可以作为很好的跳板。

此外，春晚的内容和形式创新不足，也削弱了其对主持人的推广作用。更不用说，随着短视频和社交媒体的兴起，传统电视节目的影响力总体上不断下降，大型省台忙于 " 降本增效 " 的改革，" 拔线族 " 更是直接威胁着小型电视台的生存。

当然，在不同的高度上，也始终可以看到不同的风景。春晚可能不是所有主持人的梦想，但仍然是另一些主持人眼中的 " 香饽饽 "、好机会。

蛇年春晚的拉萨分会场主持人，包括来自拉萨市融媒体中心的 "00 后 " 主持人斯塔罗布。虚岁 25 的他也是在走上春晚舞台时年纪最小的一位主持人。

斯塔罗布获得的资源没那么多，对这次机会也充满感激。" 能上春晚是我想都不敢想的事。在西藏众星云集的浩大主持人队伍里，我刚毕业就可以获得这样宝贵的机会。我一定会争分夺秒加紧练习，不辜负所有人的信任，接住这‘泼天的富贵’。"

当春晚主持人的照片发布之后，斯塔罗布的长相成了网民对此话题讨论度最高的部分。一堆评论说他 " 比丁真帅 "，很期待他在春晚的表现。

谁都没想到，他的走红不是因为春晚这个舞台在闪光，而是因为世界终究还是一个 " 看脸的世界 "。

本文来自微信公众号 " 娱乐资本论 "（ID：yulezibenlun），作者：娱子酱团队，36 氪经授权发布。